

















Ihr Auftrag: Verkaufen!
Gestaltet von Ulrike Rausch als typografische Influencerin für den Einzelhandel.
Ein 250$-Kleid mit 50% Rabatt zu kaufen, bedeutet trotzdem, um 125$ ärmer aus dem Laden zu gehen. — Ian Lamont
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Ob im Supermarkt, Webshop oder Ladengeschäft, überall wird um die Aufmerksamkeit der Kunden gebuhlt. Dass es bei deren Kaufentscheidung auch um Sympathie geht, ist Marketing-Fachleuten lange bekannt. Genau hier spielt die Supermarker, deren Name eine Kombination aus Supermarkt und Filzstift (engl. Marker) ist, ihre Stärke aus.
Ihr Geheimnis liegt im authentischen Auftritt. Ihr Charakter ist gewöhnlich bis alltäglich. Das Unterbewusstsein nimmt sie als vertraute Stimme wahr. Wo sich andere Handschrift imitierende Fonts oft zu steif oder zu reißerisch präsentieren, trifft die Supermarker genau den richtigen Ton. Sie gibt sich freundlich, gepflegt und sympathisch. Sie zwingt ihren Betrachtern nichts auf, stattdessen berät sie sie und legt ihnen Produkte oder Dienstleistungen nahe. Wie eine gute Freundin ist sie zugleich typografische Influencerin und Schrift gewordenes Empfehlungsmarketing für den Einzelhandel.
Die Supermarker setzt aber auch auf einen technischen Trick. Jeder Buchstabe wurde in mindestens drei leicht voneinander abweichenden Varianten gezeichnet, die oft vorkommenden Vokale sogar in vier. Über ausgefeilte OpenType-Programmierung werden diese dann intelligent durchmischt. So entsteht der Eindruck des tatsächlich vor Ort Handgeschriebenen und nicht der eines lieblos zentral reproduzierten Schriftdesigns.
Weitere Schmankerl zur Steigerung des Absatzes sind Schlagworte (engl. Catchwords) wie NEU, SALE, FREE oder DEAL; Dingbats und Symbole wie Störer, Sprechblasen, Durchstreichungen oder Warenkörbe sowie internationale Feinheiten wie ein echtes Kreska statt einem Acute oder das polnische ż, welches im Handschriftlichen oft als z mit Querstrich geschrieben wird, über ein Alternativ-Feature aber auch ohne verfügbar ist. Selbstverständlich kommt auch den hier besonders relevanten Ziffern für Preisauszeichnungen, Rabatte, Brüche usw. über entsprechende OpenType-Features eine besondere Bedeutung zu.
Die authentische Erscheinung, die intelligente Technik und die sechs Schnitte nebst Kursiven machen die Supermarker für einen klar umrissenen Anwendungsbereich von Angebotsschildern, Verpackungen, Prospekten, Wurfsendungen, Anzeigen und Werbepostern zu einer modernen Alternative zu Klassikern wie Comic Sans oder FF Market. Darüber hinaus macht die Schrift aber auch eine sehr gute Figur in Kinderbüchern und Comics, für festliche Anlässe sowie in den Bereichen Sport und der DIY- und Craft-Bewegung.
Andreas Frohloff
Christoph Koeberlin
Rosalie Wagner (Variable Fonts)
Ulrike Rausch (Name)
Ivo Gabrowitsch (Name, Text, Specimen)
Anja Knust (Bildauswahl, Grafikdesign)
Werbung & Verpackung
Festliche Anlässe
Poster & Plakatwände
Sport
Im Family-Paket enthalten.
1 Achse: Strichstärke
Dateigrößen aufrechte Schnitte: 621 KB Desktop (TTF), 226 KB (WOFF2)
Dateigrößen kursive Schnitte: 837 KB Desktop (TTF), 261 KB (WOFF2)
Supermarker™️ ist eine Marke der Fontwerk GmbH