Supermarker

Ihr Auftrag: Verkaufen!

Gestaltet von Ulrike Rausch als typografische Influencerin für den Einzelhandel.

Rag

Ein 250$-Kleid mit 50% Rabatt zu kaufen, bedeutet trotzdem, um 125$ ärmer aus dem Laden zu gehen. — Ian Lamont

Supermarker’s handgeschriebenes Erscheinungsbild

Supermarker: Alternativzeichen und handgeschriebene Unterstreichungen

Drei bis vier alternative Varianten jedes Zeichens sorgen für ein realistisches Erscheinungsbild

Supermarker’s Alternativzeichen in Action

Sofern nicht anders angegeben unterliegen die verwendeten Fotos den Lizenzbestimmungen von Unsplash.

Diese Handschrift hat einen Auftrag: Verkaufen! Die Supermarker setzt dafür auf Authentizität sowie einen intelligenten Trick.

Ob im Supermarkt, Webshop oder Ladengeschäft, überall wird um die Aufmerksamkeit der Kunden gebuhlt. Dass es bei deren Kaufentscheidung auch um Sympathie geht, ist Marketing-Fachleuten lange bekannt. Genau hier spielt die Supermarker, deren Name eine Kombination aus Supermarkt und Filzstift (engl. Marker) ist, ihre Stärke aus.

Ihr Geheimnis liegt im authentischen Auftritt. Ihr Charakter ist gewöhnlich bis alltäglich. Das Unterbewusstsein nimmt sie als vertraute Stimme wahr. Wo sich andere Handschrift imitierende Fonts oft zu steif oder zu reißerisch präsentieren, trifft die Supermarker genau den richtigen Ton. Sie gibt sich freundlich, gepflegt und sympathisch. Sie zwingt ihren Betrachtern nichts auf, stattdessen berät sie sie und legt ihnen Produkte oder Dienstleistungen nahe. Wie eine gute Freundin ist sie zugleich typografische Influencerin und Schrift gewordenes Empfehlungsmarketing für den Einzelhandel.

Die Supermarker setzt aber auch auf einen technischen Trick. Jeder Buchstabe wurde in mindestens drei leicht voneinander abweichenden Varianten gezeichnet, die oft vorkommenden Vokale sogar in vier. Über ausgefeilte OpenType-Programmierung werden diese dann intelligent durchmischt. So entsteht der Eindruck des tatsächlich vor Ort Handgeschriebenen und nicht der eines lieblos zentral reproduzierten Schriftdesigns.

Weitere Schmankerl zur Steigerung des Absatzes sind Schlagworte (engl. Catchwords) wie NEU, SALE, FREE oder DEAL; Dingbats und Symbole wie Störer, Sprechblasen, Durchstreichungen oder Warenkörbe sowie internationale Feinheiten wie ein echtes Kreska statt einem Acute oder das polnische ż, welches im Handschriftlichen oft als z mit Querstrich geschrieben wird, über ein Alternativ-Feature aber auch ohne verfügbar ist. Selbstverständlich kommt auch den hier besonders relevanten Ziffern für Preisauszeichnungen, Rabatte, Brüche usw. über entsprechende OpenType-Features eine besondere Bedeutung zu.

Die authentische Erscheinung, die intelligente Technik und die sechs Schnitte nebst Kursiven machen die Supermarker für einen klar umrissenen Anwendungsbereich von Angebotsschildern, Verpackungen, Prospekten, Wurfsendungen, Anzeigen und Werbepostern zu einer modernen Alternative zu Klassikern wie Comic Sans oder FF Market. Darüber hinaus macht die Schrift aber auch eine sehr gute Figur in Kinderbüchern und Comics, für festliche Anlässe sowie in den Bereichen Sport und der DIY- und Craft-Bewegung.

#65

Großbuchstaben

Kleinbuchstaben

Akzentzeichen

ẞ

Ẃ

Ẅ

Ẁ

Ỳ

ẃ

ẅ

ẁ

ỳ

Ziffern & Währungssymbole

€

₿

₺

Interpunktion

;

…

•

‽

⸘

(

)

{

}

[

]

–

—

‒

‐

‑

‚

„

“

”

‘

’

‹

›

‴

⟨

⟩

Mathematische Zeichen & Symbole

∙

≅

⋅

≙

−

≠

≥

≤

≈

∞

∫

Ω

∆

∏

∑

√

∂

‰

Pfeile & Formen

↑

↗

→

↘

↓

↙

←

↖

●

○

◊

■

□

▲

▼

△

▽

▴

▸

▾

◂

Ligaturen

łł

Griechisch

Umweltagentchen

Ulrike Rausch

Mastering, Produktion

Andreas Frohloff
Christoph Koeberlin
Rosalie Wagner (Variable Fonts)

Marketing

Ulrike Rausch (Name)
Ivo Gabrowitsch (Name, Text, Specimen)
Anja Knust (Bildauswahl, Grafikdesign)

Designzeitraum

2017–2020

Veröffentlichung

20. Juli 2020, Variable Fonts 15. Februar 2022

Empfohlene Anwendungsbereiche

Werbung & Verpackung
Festliche Anlässe
Poster & Plakatwände
Sport

Formate

statische: OTF, WOFF2; variable: TTF, WOFF2
Weitere Formate auf Anfrage

Lizenzen

TRIAL Kostenlose Testlizenz
STANDARD Print, Web, App, eBook kombiniert
EXTENDED Größeres Volumen + Broadcasting
Weitere Lizenztypen auf Anfrage

Modifikationen & Erweiterungen

Erhältlich auf Anfrage

Variable Fonts

Im Family-Paket enthalten.

1 Achse: Strichstärke

Dateigrößen aufrechte Schnitte: 621 KB Desktop (TTF), 226 KB (WOFF2)

Dateigrößen kursive Schnitte: 837 KB Desktop (TTF), 261 KB (WOFF2)

Markenzeichen

Supermarker™️ ist eine Marke der Fontwerk GmbH

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Ihr Auftrag: Verkaufen!

Story

Diese Handschrift hat einen Auftrag: Verkaufen! Die Supermarker setzt dafür auf Authentizität sowie einen intelligenten Trick.

Glyphen

Großbuchstaben

Kleinbuchstaben

Akzentzeichen

Ziffern & Währungssymbole

Interpunktion

Mathematische Zeichen & Symbole

Pfeile & Formen

Ligaturen

Griechisch

Sprachen

Umweltagentchen

Ihr Auftrag: Verkaufen!

Story

Diese Handschrift hat einen Auftrag: Verkaufen! Die Supermarker setzt dafür auf Authentizität sowie einen intelligenten Trick.

Glyphen

Großbuchstaben

Kleinbuchstaben

Akzentzeichen

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Interpunktion

Mathematische Zeichen & Symbole

Pfeile & Formen

Ligaturen

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Sprachen

Umweltagentchen

Empfohlene Schriften zum Kombinieren