Supermarker

Ihr Auftrag: Verkaufen!

Gestaltet von Ulrike Rausch als typografische Influencerin für den Einzelhandel.

12 Schriftschnitte
Supermarker Thin
Supermarker Thin Italic
Supermarker Light
Supermarker Light Italic
Supermarker Regular
Supermarker Italic
Supermarker Medium
Supermarker Medium Italic
Supermarker Bold
Supermarker Bold Italic
Supermarker Black
Supermarker Black Italic
Rag
Rag
Rag
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Rag
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Rag

Ein 250$-Kleid mit 50% Rabatt zu kaufen, bedeutet trotzdem, um 125$ ärmer aus dem Laden zu gehen. — Ian Lamont

OpenType
Gelber Richard 1,79€/kg
30% (außer Tiernahrung)
Weitere OT-Features können dem Specimen-PDF entnommen werden.

Story

Diese Handschrift hat einen Auftrag: Verkaufen! Die Supermarker setzt dafür auf Authentizität sowie einen intelligenten Trick.

Ob im Supermarkt, Webshop oder Ladengeschäft, überall wird um die Aufmerksamkeit der Kunden gebuhlt. Dass es bei deren Kaufentscheidung auch um Sympathie geht, ist Marketing-Fachleuten lange bekannt. Genau hier spielt die Supermarker, deren Name eine Kombination aus Supermarkt und Filzstift (engl. Marker) ist, ihre Stärke aus.

Ihr Geheimnis liegt im authentischen Auftritt. Ihr Charakter ist gewöhnlich bis alltäglich. Das Unterbewusstsein nimmt sie als vertraute Stimme wahr. Wo sich andere Handschrift imitierende Fonts oft zu steif oder zu reißerisch präsentieren, trifft die Supermarker genau den richtigen Ton. Sie gibt sich freundlich, gepflegt und sympathisch. Sie zwingt ihren Betrachtern nichts auf, stattdessen berät sie sie und legt ihnen Produkte oder Dienstleistungen nahe. Wie eine gute Freundin ist sie zugleich typografische Influencerin und Schrift gewordenes Empfehlungsmarketing für den Einzelhandel.

Supermarker Alternates

Drei bis vier Varianten pro Zeichen ergeben ein realitätsnahes Erscheinungsbild

Die Supermarker setzt aber auch auf einen technischen Trick. Jeder Buchstabe wurde in mindestens drei leicht voneinander abweichenden Varianten gezeichnet, die oft vorkommenden Vokale sogar in vier. Über ausgefeilte OpenType-Programmierung werden diese dann intelligent durchmischt. So entsteht der Eindruck des tatsächlich vor Ort Handgeschriebenen und nicht der eines lieblos zentral reproduzierten Schriftdesigns.

Supermarker Mockup

Mit Schlagworten und Symbolen verkauft sich’s leichter

Weitere Schmankerl zur Steigerung des Absatzes sind Schlagworte (engl. Catchwords) wie NEU, SALE, FREE oder DEAL; Dingbats und Symbole wie Störer, Sprechblasen, Durchstreichungen oder Warenkörbe sowie internationale Feinheiten wie ein echtes Kreska statt einem Acute oder das polnische ż, welches im Handschriftlichen oft als z mit Querstrich geschrieben wird, über ein Alternativ-Feature aber auch ohne verfügbar ist. Selbstverständlich kommt auch den hier besonders relevanten Ziffern für Preisauszeichnungen, Rabatte, Brüche usw. über entsprechende OpenType-Features eine besondere Bedeutung zu.

Supermarker Mockup

Fiktives Verpackungsdesign (Template Mr. Mockup)

Die authentische Erscheinung, die intelligente Technik und die sechs Schnitte nebst Kursiven machen die Supermarker für einen klar umrissenen Anwendungsbereich von Angebotsschildern, Verpackungen, Prospekten, Wurfsendungen, Anzeigen und Werbepostern zu einer modernen Alternative zu Klassikern wie Comic Sans oder FF Market. Darüber hinaus macht die Schrift aber auch eine sehr gute Figur in Kinderbüchern und Comics, für festliche Anlässe sowie in den Bereichen Sport und der DIY- und Craft-Bewegung.

A
#65

Glyphen

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Akzentzeichen

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Ñ
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Ziffern & Währungssymbole

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Interpunktion

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Mathematische Zeichen & Symbole

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×
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=
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<
±
~
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^
µ
%

Pfeile & Formen

Ligaturen

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tt
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ty

Griechisch

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Sprachen

Afrikaans
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Swedish
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Taita
Teso
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Upper Sorbian
Uzbek
Volapük
Vunjo
Walser
Welsh
Team & Details
Mastering, Produktion

Andreas Frohloff
Christoph Koeberlin

Marketing

Ulrike Rausch (Name)
Ivo Gabrowitsch (Name, Text, Bildauswahl, Grafikdesign, Specimen)

Designzeitraum

2017–2020

Veröffentlichung

07.2020

Empfohlene Anwendungsbereiche

Werbung & Verpackung
Festliche Anlässe
Poster & Plakatwände
Sport