Supermarker

Ihr Auftrag: Verkaufen!

Gestaltet von Ulrike Rausch als typografische Influencerin für den Einzelhandel.

12 Schriftschnitte
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Ein 250$-Kleid mit 50% Rabatt zu kaufen, bedeutet trotzdem, um 125$ ärmer aus dem Laden zu gehen. — Ian Lamont

Supermarker’s 12 Schnitte
Supermarker-Glyphen
Supermarker-Glyphen
Supermarker’s handgeschriebenes Erscheinungsbild
Alternativzeichen und Formen
Supermarker-Ligaturen
Supermarker: Alternativzeichen und handgeschriebene Unterstreichungen
Supermarker „Catchwords“
Supermarker-Pfeile
Drei bis vier alternative Varianten jedes Zeichens sorgen für ein realistisches Erscheinungsbild
Supermarker’s handgeschriebenes Erscheinungsbild
Supermarker’s Alternativzeichen in Action
Supermarker: Währungssymbole und Icons
Supermarker Tennis-Mockup
Supermarker: Buchcover und Diagramm
Supermarker: Kassette
Supermarker: Fiktive Anwendung
Yo!

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Story

Diese Handschrift hat einen Auftrag: Verkaufen! Die Supermarker setzt dafür auf Authentizität sowie einen intelligenten Trick.

Ob im Supermarkt, Webshop oder Ladengeschäft, überall wird um die Aufmerksamkeit der Kunden gebuhlt. Dass es bei deren Kaufentscheidung auch um Sympathie geht, ist Marketing-Fachleuten lange bekannt. Genau hier spielt die Supermarker, deren Name eine Kombination aus Supermarkt und Filzstift (engl. Marker) ist, ihre Stärke aus.

Ihr Geheimnis liegt im authentischen Auftritt. Ihr Charakter ist gewöhnlich bis alltäglich. Das Unterbewusstsein nimmt sie als vertraute Stimme wahr. Wo sich andere Handschrift imitierende Fonts oft zu steif oder zu reißerisch präsentieren, trifft die Supermarker genau den richtigen Ton. Sie gibt sich freundlich, gepflegt und sympathisch. Sie zwingt ihren Betrachtern nichts auf, stattdessen berät sie sie und legt ihnen Produkte oder Dienstleistungen nahe. Wie eine gute Freundin ist sie zugleich typografische Influencerin und Schrift gewordenes Empfehlungsmarketing für den Einzelhandel.

Die Supermarker setzt aber auch auf einen technischen Trick. Jeder Buchstabe wurde in mindestens drei leicht voneinander abweichenden Varianten gezeichnet, die oft vorkommenden Vokale sogar in vier. Über ausgefeilte OpenType-Programmierung werden diese dann intelligent durchmischt. So entsteht der Eindruck des tatsächlich vor Ort Handgeschriebenen und nicht der eines lieblos zentral reproduzierten Schriftdesigns.

Weitere Schmankerl zur Steigerung des Absatzes sind Schlagworte (engl. Catchwords) wie NEU, SALE, FREE oder DEAL; Dingbats und Symbole wie Störer, Sprechblasen, Durchstreichungen oder Warenkörbe sowie internationale Feinheiten wie ein echtes Kreska statt einem Acute oder das polnische ż, welches im Handschriftlichen oft als z mit Querstrich geschrieben wird, über ein Alternativ-Feature aber auch ohne verfügbar ist. Selbstverständlich kommt auch den hier besonders relevanten Ziffern für Preisauszeichnungen, Rabatte, Brüche usw. über entsprechende OpenType-Features eine besondere Bedeutung zu.

Die authentische Erscheinung, die intelligente Technik und die sechs Schnitte nebst Kursiven machen die Supermarker für einen klar umrissenen Anwendungsbereich von Angebotsschildern, Verpackungen, Prospekten, Wurfsendungen, Anzeigen und Werbepostern zu einer modernen Alternative zu Klassikern wie Comic Sans oder FF Market. Darüber hinaus macht die Schrift aber auch eine sehr gute Figur in Kinderbüchern und Comics, für festliche Anlässe sowie in den Bereichen Sport und der DIY- und Craft-Bewegung.

A
#65

Glyphen

Großbuchstaben

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Kleinbuchstaben

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Akzentzeichen

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Ć
Č
Ç
Ĉ
Ċ
Ð
Ď
Đ
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Ģ
Ġ
Ħ
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Ķ
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Ziffern & Währungssymbole

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Interpunktion

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Mathematische Zeichen & Symbole

+
×
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~
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^
µ
%

Pfeile & Formen

Ligaturen

ff
fi
fn
fr
ft
fu
fy
łł
th
ti
tn
tr
tt
tu
ty

Griechisch

π

Sprachen

Afrikaans
Albanian
Asu
Basque
Bemba
Bena
Breton
Catalan
Cornish
Croatian
Czech
Danish
Dutch
Embu
English
Esperanto
Estonian
Faroese
Filipino
Finnish
French
Friulian
Galician
Ganda
German
Gusii
Hungarian
Icelandic
Inari Sami
Indonesian
Irish
Italian
Jola-Fonyi
Kabuverdianu
Kalenjin
Kamba
Kikuyu
Kinyarwanda
Latvian
Lithuanian
Lower Sorbian
Luo
Luxembourgish
Luyia
Machame
Makhuwa-Meetto
Makonde
Malagasy
Maltese
Manx
Meru
Morisyen
North Ndebele
Northern Sami
Norwegian Bokmål
Norwegian Nynorsk
Nyankole
Oromo
Polish
Portuguese
Quechua
Romanian
Romansh
Rombo
Rundi
Rwa
Samburu
Sango
Sangu
Sena
Serbian
Shambala
Shona
Slovak
Slovenian
Soga
Somali
Spanish
Swahili
Swedish
Swiss German
Taita
Teso
Turkish
Upper Sorbian
Uzbek
Volapük
Vunjo
Walser
Welsh
Fonts im Alltag
Team & Details
Mastering, Produktion

Andreas Frohloff
Christoph Koeberlin
Rosalie Wagner (Variable Fonts)

Marketing

Ulrike Rausch (Name)
Ivo Gabrowitsch (Name, Text, Specimen)
Anja Knust (Bildauswahl, Grafikdesign)

Designzeitraum
2017–2020
Veröffentlichung
20. Juli 2020, Variable Fonts 15. Februar 2022
Empfohlene Anwendungsbereiche

Werbung & Verpackung
Festliche Anlässe
Poster & Plakatwände
Sport