Genau hier setzt dieser Beitrag an.
Klar: Lizenzschriften kosten Geld und Gratis-Alternativen sind überall. Doch wenn es um die Identität einer Marke geht, ist Schrift ein wichtiger Baustein. Sie entscheidet, ob Kampagnen wahrgenommen werden oder versanden. Aber keine Sorge: Nach diesem Beitrag wirst du kritische Fragen überzeugend beantworten und Killerargumente widerlegen.
„Wir nehmen erstmal Roboto“ klingt harmlos. In Wahrheit ist es eine Bankrotterklärung: Gestalterisch, weil Du Deine Marke damit auf den kleinsten gemeinsamen Nenner reduzierst. Strategisch, weil Du unsichtbar wirst.
Gerade im digitalen Raum ist Schrift das Unterscheidungsmerkmal. Wenn alle dieselben Fonts verwenden, werden Marken unsichtbar. Das hatten wir schon mal in den Nullerjahren, mit Arial, Verdana und Georgia. Heute heißen die Pendants Roboto, Open Sans und Montserrat. Das Ergebnis? Austauschbarkeit. Kein Branding. Keine individuelle Wahrnehmung. Und das ohne Grund, denn anders als damals, als Webfonts auf wenige Systemschriften beschränkt waren, genießen wir heute eine unendliche typografische Freiheit.
Open-Source-Fonts, am bekanntesten jene von Google, sind ohne Zweifel praktisch. Doch für den US-Konzern sind die bereitgestellten Fonts nur das Schmiermittel für die weltweite Werbemaschinerie. Hier werden Schriften nicht aus Liebe zur Typografie entwickelt, sondern als Fundament für das eigene Geschäftsmodell.
Es steht außer Frage, dass viele Schriften gestalterisch und technisch auf hohem Niveau und wunderbar für private Zwecke geeignet sind. Auch für manche asiatische Spracherweiterung können sie einen guten Kosten-Nutzen-Kompromiss darstellen. Aber wenn eine Handvoll Fonts von Unternehmen millionenfach eingesetzt wird, entsteht keine Identität, sondern Monokultur. Wer heute im professionellen Kontext mit Open Sans oder Roboto arbeitet, signalisiert: Wir haben es uns einfach gemacht.
Dazu kommen Risiken:
Professionelle Lizenz-Fonts sind keine Massenartikel, sondern Werkzeuge für präzise Gestaltung. Sie leisten Dinge, die Free-Fonts in dieser Tiefe selten bieten:
Kurz gesagt: Eine Lizenzschrift ist wie ein Maßanzug. Keine Fast-Fashion, sondern ein verlässliches Werkzeug, das sitzt, funktioniert und Deine Marke unverwechselbar macht.
Fonts sind allgegenwärtig: auf der Website, in Social-Media, in Präsentationen, in Mailings, auf Verpackungen, in Apps, auf Anzeigen. Jeden Tag kommuniziert Deine Marke über Schrift – auf sämtlichen analogen und digitalen Touchpoints.
Eine Lizenz dafür kostet oft weniger als ein Abo für ein gängiges Business-Tool. Der Unterschied: Fonts prägen das Gesicht Deiner Marke über Jahre hinweg.
Die eigentliche Frage lautet also nicht: „Was kostet es, Fonts zu lizenzieren?“, sondern: „Was kostet es, es nicht zu tun?“.
Antwort: Unsichtbarkeit, Verwechslungsgefahr, fehlende Identität, rechtliche Unsicherheit, aufwendige Nachbesserungen. Und damit echte wirtschaftliche Nachteile.
Markenwirkung ist kein Bonus: Sie ist ein wirtschaftliches Fundament.
Du musst die Projektleitung, das Management oder Deine Auftraggeberinnen und Auftraggeber überzeugen? Diese sieben Punkte helfen dir:
Druck Dir diese Liste aus. Nimm sie mit ins nächste Gespräch. Denk an dieses Bild: Schrift ist der erste Eindruck einer Marke – oft, noch bevor jemand den Text liest.
Wer eine eigene Stimme will, sollte nicht mit einer geliehenen Zunge sprechen. Und wer eine unverwechselbare Marke will, sollte bei der Schrift anfangen.
Wenn du Unterstützung für die Argumentation brauchst – oder eine Beratung zur passenden Schrift für Deine Marke: Sprich uns an. Schriften sind für uns kein Nebenprodukt, sondern leidenschaftlicher Kern unserer Arbeit.
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In den Abbildungen verwendete Fonts:
Supermarker, Nikolai, McQueen, Change, Neue DIN, Nice