ls Expertin für Diversity-Strategie, Mental Health und Neurodivergenz wagte Katrin Terwiel im April 2024 den Schritt in die Selbstständigkeit. Für ihr neues visuelles Erscheinungsbild nahm sie Kontakt zum Art-Direktor Enrico Kunze auf. Sie wünschte sich ein Branding, das ihre Arbeitsweise und Philosophie flexibel widerspiegelt – eine visuelle Identität, die mit ihr wachsen kann.
Nach dieser Vorgabe entstand ein variables Markendesign, das sich mit Terwiels Entwicklung verändern kann. Die neue Website setzt auf klare, verständliche Kommunikation fachlicher Inhalte. Drei Leitfarben führen Regie: Elemente wie Buttons, Icons oder Textauszeichnungen nehmen je nach Thema automatisch die passende Farbe an.
„Kompromisslos und trotzdem Corporate … wie soll das gehen?“ fragte sich Enrico Kunze mitten im Projekt, bei der Suche nach einer passenden Schrift. Er stieß auf McQueen, entworfen von Loris Olivier, Noheul Lee, Katja Schimmel und Olli Meier. Diese Schrift bringt Terwiels Markenpositionierung auf den Punkt: „Laut, aber nicht nervig. Stark, aber nicht dominant. Das ist Schweizer Typografie, die richtig Bock macht.“ Mit McQueen fand Kunze den Königsweg zu Katrin Terwiels Geschäftsauffassung.
Die charakterstarke Strichführung der McQueen zeigt, dass Business eben nicht langweilig sein muss.
