GRŌA

RŌA – der Name der Stiftung – entstand in Anlehnung an die Grüne Schleife, das Anfang der 1990er Jahre eingeführte internationale Symbol für die Akzeptanz psychischer Erkrankungen, sowie an den Ursprung des Begriffs Grün, das germanische Wort ghro.

Ziel von Jana Heinz war es, ein Erscheinungsbild zu gestalten, das Offenheit, Vielfalt und Nähe vermittelt – und zugleich in der Anwendung überzeugt. Herzstück des Corporate-Designs ist ein modularer Baukasten: Vier Grundmuster, vier Rastertypen, zwei Schriftfamilien sowie ein variables Skalierungssystem ermöglichen eine außergewöhnlich hohe gestalterische Flexibilität. Konstanten wie die charakteristische Typografie und ein fein abgestimmtes Farbkonzept mit Schwerpunkt auf Grüntönen sichern dabei den Wiedererkennungswert der Marke. Die Vielzahl an Anwendungsbeispielen – vom Kugelschreiber bis zum Linienbus – demonstriert eindrucksvoll die Variabilität und Alltagstauglichkeit des Systems.

Als Hausschrift für das Branding der Stiftung wählte Jana Heinz die charakterstarke Nikolai, entworfen von Franziska Weitgruber. Ergänzt wird sie durch die feine Sans-Serif New Reason von Miles Newlyn, die meist in Versaltexten in Erscheinung tritt. Nikolai trägt nicht nur das GRŌA-Logo, sondern prägt die gesamte Werbekommunikation sowie das Editorial-Design der Stiftungsbroschüre und der Hauszeitschrift „Smaragd“. Mit ihren expressiven Kursiven, starken Kontrasten und sorgfältig austarierten Proportionen verleiht sie dem visuellen Auftritt eine unverwechselbare Stimme – elegant, zugleich aber lebendig und nahbar.

Neben seiner visuellen Qualität überzeugte das Corporate-Design vor allem durch seine Alltagstauglichkeit. Es ermöglicht auch Laien, schnell und konsistent mediale Inhalte zu gestalten – ein bewusst gesetzter Schwerpunkt, da Kommunikationsaufgaben in Stiftungen, Vereinen und kleineren Organisationen oft dezentral gelöst werden. Kein Wunder also, dass die Arbeit von Jana Heinz kurz nach Veröffentlichung mit dem Junior Corporate Design Preis ausgezeichnet wurde. Die Jury zeigte sich begeistert. Sie lobte das Konzept als „bis in die Tiefe durchdacht“ und sprach von einem „Baukasten, der zum Experimentieren einlädt“. Entstanden sei ein identitätsstiftendes Designsystem, das Offenheit nicht nur kommuniziere, sondern aktiv ermögliche.

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