KVSW

iel des Rebrandings war es, eine starke Gemeinschaft und ein Gefühl der Zugehörigkeit für die rund 6.000 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter zu fördern, die für die Versorgung von 550.000 Menschen in den Landkreisen Böblingen und Calw verantwortlich sind.

Im Rahmen eines Workshops wurde zunächst gemeinsam mit Sarah Laprell und Michelle Weber von Studio Oskud, Christina Scheib vom gleichnamigen Büro für Konzeption und Grafikdesign und der Markenstrategin Nadja Hogl die neue Markenstrategie entwickelt. Dabei wurden Zielgruppen definiert, die bestehende Markenpersönlichkeit analysiert und eine neue Mission sowie Vision formuliert. Die zentrale Botschaft lautet: Der Klinikverbund versteht sich nicht nur als Zusammenschluss seiner Standorte, sondern als Gemeinschaft, die durch fachliche Exzellenz und Menschlichkeit geprägt ist.

Ein zentraler Aspekt des Rebrandings ist die Typografie, bei der die Schriftfamilie Pangea vom Schriftgestalter Christoph Koeberlin eine wesentliche Rolle spielt. Diese klare, geometrische Schrift mit dennoch weicher Formgebung spiegelt die modernen Werte des Klinikverbunds wider und wird sowohl im Logo als auch in der Primärschrift verwendet. Sie kommt im Orientierungssystem des neuen Verwaltungsgebäudes ebenso wie in allen Kommunikationsmaßnahmen zum Einsatz.

Ergänzt wird die Pangea durch die Serifenschrift Torrent der Schriftgestalterin Manushi Parikh (Indian Type Foundry). Die Sekundärschrift erzeugt durch ihre Unterschiede in der Strichstärke eine bodenständige und elegante Wirkung und bildet einen harmonischen Kontrast zur Pangea.

Die Pangea bildet zudem die Grundlage für das Schlüsselelement, das die heimatverbundene Identität des KVSW visuell unterstreicht, indem es die Initialen K, V, S und W integriert. Die mehrfarbige Darstellung und der flexible Gestaltungsspielraum des Schlüsselbildes reflektieren die Vielseitigkeit des Verbundes und stellen eine Anpassung an verschiedene Medienformate sicher.

Neben dem typografischen Konzept bietet die neu entwickelte Farbwelt ein breites Spektrum an Farben, das eine flexible und einfache Anwendung ermöglicht. Sie prägt den lebendigen Markenauftritt des KVSW und gewährleistet Konsistenz und Zugänglichkeit über alle Medien hinweg. Neben den Kommunikationsmaßnahmen wurde in den Neubauten auch das Mobiliar an die neue Farbwelt angepasst. Die KVSW-Farbwelt besteht aus den Farben Dunkelblau, Hellblau, Beige und Rot sowie aus den Farben der Bildmarke: Orange, Gelb und Grün.

Tiziana Schuster, Leiterin der Stabsstelle Unternehmenskommunikation im Klinikverbund Südwest zeigt sich begeistert von der Zusammenarbeit mit Michelle Weber, Sarah Laprell und Christina Scheib:

und ergänzt, „Das schnelle Verstehen, wer wir als KVSW sind und wohin wir uns entwickeln wollen, hat es leicht gemacht, tolle Ideen und Entwürfe umzusetzen. Wir haben gemeinsam das Projekt erfolgreich auf die Straße gebracht und konnten im KVSW dabei jederzeit von der Expertise, dem Erfahrungsschatz, der Kreativität und Zuverlässigkeit des Teams profitieren.“

Insgesamt führt das Rebranding zu einer konsistenten Markenidentität, die den KVSW als einheitlichen und vertrauenswürdigen Gesundheitsverbund positioniert.

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• Auftraggeber: Klinikverbund Südwest gGmbH
• Projektbearbeiter/-innen: Tiziana Schuster, ehem. Leitung Stabsstelle Unternehmenskommunikation; Martin Camphausen, ehem. Leitung Corporate & Employer Branding; Ingo Matheus, ehem. Leitung Unternehmenskommunikation
• Konzeption und Umsetzung: Sarah Laprell und Michelle Weber von Studio Oskud in Zusammenarbeit mit Christina Scheib, Büro für Konzeption und Grafikdesign
• Satz und Layout Entwicklungsbericht: Stephan Kieninger
• Markenstrategie: Nadja Hogl
• Realisation Website: AmedickSommer Neue Medien GmbH
• Transformationsprozess: THE NEW NORMAL
• Innenausstattung Hochpunkt: Raumrebellen

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