Der Jahresbericht 2022 des Berliner Kompetenzzentrum Wasser im neuen Markendesign: Headline- und Auszeichnungsschrift ist Pangea, mit exklusivem W und w, Textschrift ist die Pangea Text
Wasser: kostbarer als Gold
Wasser ist unser Lebenselixier, das Lebensmittel Nummer eins. Wenn es fließt, denken wir kaum darüber nach.
Doch es fließt nicht überall.
Weltweit haben 1,1 Milliarden Menschen keinen Zugang zu sauberem Trinkwasser. Und es fließt zunehmend unkontrolliert, auch in den Industriestaaten. Die globale Erderwärmung verändert die Wasserkreisläufe. Wir müssen lernen, uns mit dem Wasser zu versöhnen.
Das Kompetenzzentrum Wasser Berlin (KWB) ist eine gemeinnützige GmbH, gegründet 2001, die das Thema Wasser wissenschaftlich beobachtet. Gesellschafter sind die Berliner Wasserbetriebe, die Berlinwasser Holding GmbH und die Technologiestiftung Berlin. Der satzungsgemäße Auftrag des KWB ist die „Förderung von Wissenschaft, Forschung und Entwicklung rund um das Thema Wasser, damit Berlin effizient, rücksichtsvoll und zukunftsgewandt mit seinem urbanen Wasserkreislauf geht.“
Da die Arbeit des KWB inzwischen von hoher gesellschaftlicher Relevanz ist, kommuniziert das Unternehmen sowohl mit der Fachwelt als auch mit einer breiten interessierten Öffentlichkeit. Deshalb hat sich die Marke 20 Jahre nach ihrer Gründung auch visuell neu positioniert. Mit Unterstützung der Agentur Bureau Est wurde unter der künstlerischen Leitung von Ondine Pannet und Marie Schuster ein neues Branding sowie eine neue Website und ein darauf abgestimmtes Literaturkonzept entwickelt.
Als Hausschrift kommt die ästhetisch und thematisch passende Pangea zum Einsatz, genauer die Schnitte SemiBold und SemiBold Italic, sowie Pangea Text Regular und Text Italic. Weil der Buchstabe W (= Wasser) im neuen Logo eine Schlüsselrolle spielt, wurde sowohl der Klein-, als auch der Großbuchstabe W in einer vo Christoph Koeberlin gestalteten exklusiven Alternative in die Fonts eingebaut: kursiviert und mit zwei senkrechten Abstrichen.
Mit diesem mikrotypografischen Leitmotiv bekommen sowohl die KWB-Website, als auch die Drucksachen eine unverwechselbare Identität. Die Intention dahinter liest sich im Geschäftsbericht so: „Mit der Neugestaltung unserer Kommunikation haben wir die Grundlage geschaffen, die wissenschaftlich fundierte, erfindungsreiche, zuweilen unbequeme und in ihrer Relevanz und Dringlichkeit kaum zu unterschätzende Arbeit des KWB modern, zielgerichtet und mit einer klaren Haltung zu vermitteln.“
