Fonts im Alltag: Die Schriftart McQueen Grotesk bildet die typografische Basis des Redesigns von Arcomed, einem führenden Entwickler im Bereich der Infusionstechnologie

Buchstäblich international

Die Schweizer Arcomed AG ist nach eigenen Angaben einer der weltweit führenden Entwickler im Bereich der Infusionstechnologie. Unter einer Infusionspumpe versteht man in der Medizin eine Dosiersystem zur kontinuierlichen (meist intravenösen) Verabreichung von Infusionen. Seit fast 50 Jahren leistet Arcomed mit zahlreichen Innovationen Pionierarbeit auf diesem Gebiet und damit einen wichtigen Beitrag zur Patientensicherheit und -versorgung. Heute beliefert Arcomed über ein weltweites Vertriebsnetz einen internationalen Kundenstamm.

Weil die Herausforderungen in der Medizin immer komplexer werden, kennt Arcomed-Geschäftsführer Thomas Moeckli die Herausforderung für die Zukunft: „Diese Komplexität in eine einfache, aber leistungsfähige Lösung für Kunden und Endanwender zu übersetzen, ist für unser Unternehmen von großer Bedeutung.“ Deshalb hat die Marke unter der Leitung des Konstanzer Art Directors Florian Rhiemeier und des Markenstrategen Eduard Helmann (Sichtweise), ebenfalls Konstanz, ein neues Erscheinungsbild entwickeln lassen.

Fonts im Alltag: Die Schriftart McQueen Grotesk bildet die typografische Basis des Redesigns von Arcomed, einem führenden Entwickler im Bereich der Infusionstechnologie

Komplizierte medizinische Technologie, leicht und verständlich dargestellt: eine neue Arcomed-Broschüre, gesetzt aus McQueen Grotesk Light und Medium

Die typografische Basis des Redesigns bilden die beiden Schriften McQueen Grotesk Light und Medium, entworfen von Loris Olivier, Noheul Lee und Katja Schimmel. Sie sorgen sowohl in den Drucksachen als auch im Internetauftritt für ein leichtes, unverwechselbares Erscheinungsbild. Die Schriften unterstützen rund 100 Sprachen, was dem internationalen Anspruch von Arcomed sehr entgegenkommt. Eduard Helmann beschreibt die Entwicklung des neuen Erscheinungsbildes so:

„Beim Redesign für die Arcomed AG haben wir zunächst die Marke geschärft und waren dann auf der Suche nach einer Schrift, die technisch wirkt, Präzision ausstrahlt und Stabilität symbolisiert. Mit der McQueen haben wir genau die Schrift gefunden, die diese Tonalität zum Ausdruck bringt.“

Eduard Helmann — Markenstratege bei Sichtweise

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