Thilo Swoboda ist seit 25 Jahren erfolgreich in der Kommunikationsbranche tätig. Nach dem Studium am renommierten Institut für Publizistik in Mainz sammelte er Erfahrungen bei verschiedenen Mediaagenturen, wurde Media Manager bei Ferrero in Frankfurt und später Leiter Marketingkommunikation bei der Allianz in München. 2020 gründet Swoboda sein eigenes Büro effektkommunikation, mit der bodenständigen Leitlinie: Analyse, Bewertung, Empfehlung.
„Lösungs- statt Lagerdenken ist die Maxime, die zu den besten Ergebnissen führt.“
… lautet der strategische Ansatz von effektkommunikation. „Wir sind überzeugt von der Kraft guter Werbung“ heißt es auf der Homepage, und das Ziel des Beratungsbüros könnte man kaum kürzer auf den Punkt bringen: „den Wert des Werbe-€ steigern“. Für diesen Zweck hat sich Thilo Swoboda den Wirkungs-Check ausgedacht.
Die Online-Präsenz von effektkommunikation wurde vom Düsseldorfer Büro OVAU Agile Design Studio entwickelt, ein hochgradig vernetztes Designstudio mit Markenkompetenz. Die Illustrationen steuerte Sjoerd Verbeek bei. Typografischer Wortführer der Website ist – dunkelblau auf hellgrün – der Schriftschnitt Ika Black, die zweitkräftigste von 9 Strichstärken der Ika-Familie, die der Hamburger Typedesigner Jörg Hemker entworfen hat (FF Zwo, FF Sero, dmdrogerie-Hausschrift, u.a.). Der Schnitt Ika Light trägt das Kleingedruckte, also Intros und Lesetexte.
Es ist die perfekte Wahl für effektkommunikation, denn wenn eine Markenberatung Klarheit, Einfachheit und Transparenz zusichert, überzeugt Ika mit den selben visuellen Eigenschaften. Ihre sachliche Anmutung bezieht sie zu gleichen Teilen aus humanistischen, konstruierten und geometrischen Einflüssen. Mit klaren, offenen und ausgewogenen Formen sowie einem perfekt ausbalancierten Grauwert erweist sich Ika als eine der leserlichsten Schriften am Markt.
Ergänzend zur Hauptfamilie schuf Jörg Hemker für den Headline-Einsatz noch die dreischnittige Compact-Version, mit fetter Strichstärke und drei Breiten. Sie ist gleichzeitig ein Vorgeschmack auf zukünftige Erweiterungen in Richtung Condensed, Narrow und Compressed; sogar Ika Slab, Serif und eine Didone-Ausprägung sind denkbar.
