Die Case wird auch in KRAVTs Instagram-Feed regelmäßig benutzt
KRAVT-voll in die Zukunft gebraust
Die Marke Ahoj ist eine Love-Brand, sozusagen der „FC St.Pauli“ unter den Brauseherstellern. Seit 1925 steuert der flaggenschwenkende Matrose die regenbogenfarbenen Prickelprodukte durch Wind und Wellen. Dabei haben sie alle Softdrink-Disruptionen der letzten hundert Jahre überlebt. Damit das so bleibt, hat sich Ahoj mit Hilfe der Design- und Brandingexperten von KRAVT für die Zukunft gerüstet.
Das Büro KRAVT, 2012 in Berlin gegründet und inzwischen auch in London aktiv, verfolgt eine ganzheitliche Branding-Strategie, die nicht nur lokale Marken schätzen, sondern auch internationale Größen wie L’Oréal, Dior, Armani oder Lacoste:
„Wir zerlegen deine Marke in ihre Einzelteile … Gemeinsam setzen wir die Bausteine neu zusammen und scheuen uns nicht vor Aufräumprozessen.“
KRAVT weiß, dass Markendesign und -entwicklung nur auf einer starken inhaltlichen Basis sicher stehen.
Seit kurzem erstrahlt auch die KRAVT-Website in neuem Glanz. Selbstverständlich praktizieren die Berlinerinnen und Berliner exakt das, was sie predigen. Der Look & Feel von kravt.eu spiegelt die Design-DNA der Agentur wider: klar, authentisch, persönlich und ganzheitlich.
Geschaffen für das Markenklima der 2020er Jahre
Als Hausschrift für die eigene Marke setzt KRAVT Case ein, entworfen von Erik Spiekermann, Anja Meiners and Ralph du Carrois. Case ist eine Neo-Grotesk oder Linear-Antiqua, also ein Schriftmodell, das seit Jahrzehnten das internationale Branding dominiert. Doch Case ist anders. Ihr Auftritt wirkt vertraut und schafft Vertrauen, doch gleichzeitig strahlt sie Individualität und Aktualität aus, denn die Familie wurde für das Markenklima der 2020er Jahre geschaffen. Case trägt die Erfahrungen komplexer Branding-Projekte der letzten 5 Jahre in sich, und das merkt man ihr an.
Auch wenn sie bei KRAVT (noch) nicht alle zum Einsatz kommen: Case gibt es in drei optischen Größen, das sind – ergänzend zur Grundform – die Varianten für Mengensatz (Case Text) und für Kleingedrucktes (Case Micro). Ein weiteres Alleinstellungsmerkmal von Case sind die prägnanten Kursiven, die so in diesem Genre kaum zu finden sind.
