„Im Spirited Garden treffen Mutter Natur und Design aufeinander“, sagt die Gründerin. „Ich möchte Blütenessenzen zugänglicher machen, ohne Hokuspokus, dafür bodenständig und zeitgemäß präsentiert.“ Die Essenzen, das Spray und der Roller von Spirited Garden sollen die Menschen in herausfordernden Momenten unterstützen, „vom gebrochenen Herzen bis hin zu einem Schub an Kreativität oder Selbstvertrauen“. Die Namen der Produkte sind Programm: Creative Juice, Focus Zone, Here I Am! oder Flower Power. Die geruchlosen Essenzen sind zum Einnehmen, viermal am Tag ein Tropfen unter die Zunge. Roller und Spray werden äußerlich angewendet und entfalten einen blumigen Duft. Highlight im Online-Shop ist eine individuell auf die Bedürfnisse von Kundinnen und Kunden abgestimmte Blütenessenz.
The Spirited Garden
Mutter Natur und ihre Kinder
Die Präsentation der aktuell acht Produkte ist gleichermaßen emotional wie sachlich. Blickfang sind die animierten Abbildungen: Flakons, wie Blumenvasen arrangiert, in denen bunte Blüten tänzeln. Die Typografie der Texte ist informell und zurückhaltend emotional. Lyrische Headlines, gesetzt in der extravaganten Nikolai, regen die Fantasie an. Kleingedrucktes, gesetzt aus Pangea, liefert transparente Informationen. Produktspezifische Claims („I’m bringing sexy back…“) sind aus Nikolai Italic gesetzt.
So begründet die Unternehmerin und Designerin Emily van Vught ihre Schriftwahl:
An Pangea gefallen mir nicht nur ihr Aussehen und ihre Lesbarkeit, sondern auch die Geschichte hinter der Schrift. Ein Viertel der Designer-Tantiemen fließt in den Klimaschutz, womit sich für mich der Bogen zu meinen Naturprodukten schließt.
Und: „Die schrullige Nikolai bringt einen kantigen Twist in meine Marke. Sie ist temperamentvoll, mutig und ganz weit entfernt von den visuellen Klischees im Marketing für geistige Gesundheit oder ganzheitliche Medizin.“
