as als lokale Initiative in Oakland begann, hat sich zu einer überregionalen Community entwickelt, die Latinas in einer der dynamischsten Wirtschaftsregionen der Welt eine Bühne bietet. Auch Kollektive benötigen ein Erscheinungsbild, das ihre Energie sichtbar macht und nicht nur beschreibt. Die visuelle Identität der Chingonas kreist um ihre gemeinsame Stärke. Sie fängt die Präsenz und Energie ihrer Mitgliederinnen ein und verbindet dabei Kühnheit mit Wärme und Offenheit. Dies zeigt sich in jedem Medium: im Logo, in Drucksachen, auf Plakaten und selbstverständlich in den sozialen Medien, in denen die Chingonas ihre größte Reichweite erzielen. Doch auch auf Leinentaschen, T-Shirts und anderen Merchandise-Artikeln entfaltet sich eine enorm ausdrucksstarke visuelle Sprache: unverwechselbar, feministisch, festlich.
Chingonas Collective
Roter Lippenstift und Creolen
Verantwortlich für die visuelle Identität von Chingonas Collective ist Sofia Llaguno, eine mexikanische Designerin, die in San Francisco arbeitet. Ihr Anspruch war es, eine visuelle Identität zu entwickeln, die dem Kollektiv nicht von außen übergestülpt wird, sondern aus seinem Inneren kommt: aus den Werten, der Haltung und der Energie der Frauen, die es tragen. Die Farbpalette spiegelt diese Leidenschaft durch ein Zusammenspiel von tiefen und lebhaften Rottönen wider, die mit warmen Neutraltönen abgestimmt sind. Als Hausschrift wählte Llaguno unsere Nikolai Condensed, eine Text- und Displayschrift, deren kantige, prägnante Formen genau das verkörpern, was das Kollektiv ausstrahlt: Stärke ohne Härte, Auffälligkeit ohne Getöse.
Nikolai ist eine moderne Serif mit charaktervoller Architektur und typografischer Durchschlagskraft. Entworfen von Franziska Weitgruber, entwickelte sie sich aus einer Renaissance-Vorlage zu einer emanzipierten, zeitgenössischen Familie mit starkem Kontrast und kantigen Formen, die jeder historischen Vorlage entwachsen sind.
Bei Chingonas Collective kommt der Schnitt Condensed Light zum Einsatz: schlank, aufrecht und mit jener Schärfe, die das Kollektiv ausstrahlen möchte. Als Corporate-Font entfaltet Nikolai genau die Wirkung, für die sie gemacht wurde: souverän im Auftritt und unverkennbar in jedem Kanal. Sofia Llaguno beschreibt die Stärke von Nikolai so:
Nikolai verleiht der visuellen Kommunkation von Chingonas Collective durch seine klaren, markanten Formen ein Gefühl von Entschlossenheit und Ehrgeiz.
Die Marke, so Llaguno, strahle eine Atmosphäre aus, die an „roten Lippenstift und Creolen“ erinnere: selbstbewusst, kompromisslos und
feierlich.