Die formalästhetischen Anforderungen waren klar umrissen. Das neue Logo sollte moderner und einfacher werden, prägnant bleiben und dabei – wie das gesamte Erscheinungsbild – Wärme und Vertrauen vermitteln. Damit würde es ideal in die emotionale Branche passen, in der Haustiere seit Jahren einen wachsenden Stellenwert einnehmen.
Unangetastet bleiben sollten die Farben Rot für Hintergrund und Schrift-Outlines und Weiß als Schriftfarbe sowie die grobe Form der Ellipse. Die Schreibweise sollte bevorzugt in Versalien sein, allenfalls war eine Kombination von Groß- und Kleinschreibung denkbar. Intern hatte man bereits eigene Ideen getestet und dabei festgestellt, dass die Ellipsenform optisch kippt, wenn der letzte Buchstabe größer als der erste ist. Mit diesem vorbildhaften Briefing konnten wir losgehen.
Die agile Struktur von Fontwerk sieht vor, dass wir für jedes Projekt das ideale Team zusammenstellen. Bei Bedarf erweitern wir unseren festen Stamm mit Expertinnen und Experten aus unserem internationalen Netzwerk. Neben der fachlichen Eignung haben wir uns für dieses Projekt zusätzlich an der Zielgruppe von Trixie orientiert, um den besonderen Bedürfnissen noch gerechter zu werden. Die Zielgruppe ist zu drei viertel weiblich und deckt eine breite Altersschicht ab, mit dem Fokus auf Käuferinnen zwischen 28 und 55 Jahren. Mit diesen Informationen im Rücken komplettierten wir das Team um Type- und Grafikdesignerin Franziska Weitgruber.
