Fontwerk

L’Amour du Pain

Fonts im Alltag: Nikolai

Aus Liebe zum Brot

Die Schrift Nikolai im Einsatz für die Boulangerie-Patisserie L’Amour du Pain in Wien

Er kam der Liebe wegen nach Wien: der in Tirana geborene Bäcker und Unternehmer Fatjon Kolici. „Eines Tages entdeckten meine Frau und ich am Restaurant vis-à-vis die Nachricht, dass es bald schließt“, erinnert sich Kolici. Weil er die französische Backkunst liebt und beherrscht, gründete er 2016 im Wiener Stadtteil Mariahilf seine eigene Bäckerei.

N

ach einer erfolgreichen Aufbauphase erfolgte im September 2020 der Neustart als Boulangerie-Patisserie L’Amour du Pain, mit einem professionellen Branding der Wiener Kreativagentur CIN CIN.

Das Herzstück des Markendesigns ist die Schrift Nikolai, entworfen von Franziska Weitgruber. „Die meisten französischen Cafés außerhalb Frankreichs haben den ewig gleichen visuellen Look: cremig und niedlich.“, haben Jasmin Roth und Stephan Götschl von CIN CIN beobachtet. Und: „Bei der Gestaltung einer neuen Marke geht es darum, Klischees zu vermeiden.“ Das Ziel der Agentur war ein zeitgemäßer, frischer Auftritt, ohne die Tradition aus den Augen zu verlieren.

Nikolai erfüllt genau diese Kriterien: Sie wirkt zeitlos und überrascht gleichzeitig mit neuartigen Details.
Jasmin Roth und Stephan Götschl von CIN CIN

Diese Attribute sind essenziell, wenn die Schrift auf Verpackungen das einzige Markenelement ist.

Die Logotype der Marke L’Amour du Pain – oft in Kombination mit den Food-Fotografien von Erli Grünzweil und Susanna Hofer – findet sich auf vielen Anwendungen und Marketing-Kanälen wieder: Ladenschilder, maßgeschneiderte Verpackungen, Gutscheinkarten (mit Goldfolienprägung), Instagram-Posts und die inzwischen stadtbekannten Tragetaschen für Baguettes.

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Die Schrift Nikolai im Einsatz für die Boulangerie-Patisserie L’Amour du Pain in Wien
Die Agentur CIN CIN entschied sich für Nikolai als Hausschrift der Marke L’Amour du Pain, weil sie gleichermaßen „zeitlos und neuartig“ ist. (Foto: CIN CIN; Öffnungszeiten gesetzt in Trio Grotesk von Bold Monday)
Die Schrift Nikolai im Einsatz für die Boulangerie-Patisserie L’Amour du Pain in Wien
Seit Januar 2022 tragen die Wiener ihr Original französisches Baguette in einer stilvollen Textiltasche nach Hause. (Foto: CIN CIN)
Die Schrift Nikolai im Einsatz für die Boulangerie-Patisserie L’Amour du Pain in Wien
Das Logo von L’Amour du Pain, gesetzt aus Nikolai, trägt die Marke, und die Produkte der Patisserie tragen das Logo: auf Textilien, Seidenpapier, Servietten, Karton und Schokolade (Fotos; CIN CIN, Erli Grünzweil, Susanna Hofer)
Die Schrift Nikolai im Einsatz für die Boulangerie-Patisserie L’Amour du Pain in Wien
Die Aufmachertexte der Bestellwebsite von L’Amour du Pain sind ebenfalls in der Hausschrift Nikolai gesetzt.
Die Schrift Nikolai im Einsatz für die Boulangerie-Patisserie L’Amour du Pain in Wien
Webdesign: CIN CIN, Fotos: Erli Grünzweil, Susanna Hofer

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