Hinter den Kulissen des Neue-DIN-Videos

Bilder von Susi Sie

26. Mai 2026

Mit fließender Goldfarbe zur abstrakten Asphalt-Ästhetik

Ein kleines Making-of des neuen Promovideos für ‚Neue DIN‘ der Emmy-Award-Gewinnerin Susi Sie.

Wir lieben das Handgemachte – bei unseren Schriften ebenso wie bei den begleitenden Kampagnenmotiven. Besonderen Reiz hat das Haptische, wenn die aufwendig geschaffenen Details artifiziell wirken und sich erst auf den zweiten Blick zu erkennen geben.

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eben unseren Videos zum Color-Font Hamster (mit SNASK) oder der Case Collection (mit Susi Sie) gehört das jüngst vorgestellte Neue-DIN-Video in diese Kategorie. Die Idee des Videos ist, die Ursprünge der Schrift als Schriftart deutscher Straßenschilder mittels einer Asphalt-Ästhetik aufzugreifen, dabei aber abstrakt und zeitlos zu bleiben. Dafür arbeiteten wir erneut mit Susi Sie zusammen, die uns nun einen kleinen Blick hinter die Kulissen gewährt. Ihre Arbeit spielt sich ausschließlich in der analogen Welt ab – sie nutzt Film, Makrotechniken und physische Materialien, um Details sichtbar zu machen, die uns normalerweise verborgen bleiben.

Susi Sie vergoldet Buchstaben

Die mit einem Emmy Award ausgezeichnete Künstlerin (für ‚A Trip To Infinity‘, Netflix) aus Zürich ahmt für Neue DIN das Aussehen und die Textur von Steinen und Partikeln nach. Sie arbeitete hierfür mit Goldfarbe, die sie frei in Petrischalen fließen ließ, wo die Flüssigkeit langsam Miniaturlandschaften bildete. Die Farbe bewegt sich spielerisch um die Buchstaben herum, umkreist sie, berührt ihre Ränder und lässt ihnen Raum zum Atmen.

Aufnahmen aus der Werkstatt der Künstlerin

Das Ergebnis ist ein einzigartiger Film: magisch, zart und detailreich. Ein stiller Dialog zwischen Schrift, Material und der Schönheit, die unter der Oberfläche verborgen liegt – ein auch für uns wahnsinnig spannender und inspirierender Prozess.

Fertiges Video von Susi Sie (Musik & Sounddesign: Giovanni Dubini)

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