Die Schriftarten Nikolai und Pangea im Einsatz für die viselle Identität und das Packaging-Design von The Spirited Garden.

Mutter Natur und ihre Kinder

Nachdem die Rotterdamer Designerin Emily van Vught vier Jahre lang Markenkonzepte für andere entwickelt hatte, startete sie 2021 ihre eigene Marke: The Spirited Garden. Auslöser war eine Weiterbildung zur Bachblütentherapeutin. „Ich wusste nicht, wohin das führen wird, aber eines hab ich gespürt: Es ist der richtige Weg.“ erinnert sich van Vught, und nun teilt sie den „Zauber der Blüten“ mit anderen.

„Im Spirited Garden treffen Mutter Natur und Design aufeinander“, sagt die Gründerin. „Ich möchte Blütenessenzen zugänglicher machen, ohne Hokuspokus, dafür bodenständig und zeitgemäß präsentiert.“ Die Essenzen, das Spray und der Roller von Spirited Garden sollen die Menschen in herausfordernden Momenten unterstützen, „vom gebrochenen Herzen bis hin zu einem Schub an Kreativität oder Selbstvertrauen“. Die Namen der Produkte sind Programm: Creative Juice, Focus Zone, Here I Am! oder Flower Power. Die geruchlosen Essenzen sind zum Einnehmen, viermal am Tag ein Tropfen unter die Zunge. Roller und Spray werden äußerlich angewendet und entfalten einen blumigen Duft. Highlight im Online-Shop ist eine individuell auf die Bedürfnisse von Kundinnen und Kunden abgestimmte Blütenessenz.

Die Präsentation der aktuell acht Produkte ist gleichermaßen emotional wie sachlich. Blickfang sind die animierten Abbildungen: Flakons, wie Blumenvasen arrangiert, in denen bunte Blüten tänzeln. Die Typografie der Texte ist informell und zurückhaltend emotional. Lyrische Headlines, gesetzt in der extravaganten Nikolai, regen die Fantasie an. Kleingedrucktes, gesetzt aus Pangea, liefert transparente Informationen. Produktspezifische Claims („I’m bringing sexy back…“) sind aus Nikolai Italic gesetzt.

So begründet die Unternehmerin und Designerin Emily van Vught ihre Schriftwahl:

„An Pangea gefallen mir nicht nur ihr Aussehen und ihre Lesbarkeit, sondern auch die Geschichte hinter der Schrift. Ein Viertel der Designer-Tantiemen fließt in den Klimaschutz, womit sich für mich der Bogen zu meinen Naturprodukten schließt.“

Emily van Vught

Und: „Die schrullige Nikolai bringt einen kantigen Twist in meine Marke. Sie ist temperamentvoll, mutig und ganz weit entfernt von den visuellen Klischees im Marketing für geistige Gesundheit oder ganzheitliche Medizin.“

Nikolai testen Pangea testen

Die Schriftarten Nikolai und Pangea im Einsatz für die viselle Identität von The Spirited Garden.

Die Schriftarten Nikolai und Pangea im Einsatz für die viselle Identität und das Screen-Design von The Spirited Garden.

Freche Sprache, klares Design, subtile Typografie: das unterscheidet die Naturheilmittel-Website von den Klischees der Branche.

Screenshot thespiritedgarden.com

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