The typeface Nikolai in use for the campaign “Granada limpia que te quiero limpia” (English: Clean Granada, I love you clean)

Granada: Meine Stadt soll sauberer werden

Die andalusische Hauptstadt Granada kämpft mit den gleichen Müllproblemen wie viele andere Städte in Europa: abgestellte Möbel und Hausrat, geringe Nutzung der Abfallbehälter, unzureichende Mülltrennung, Hundekot. Vor diesem Hintergrund hat die Stadtverwaltung Anfang 2023 gemeinsam mit dem Umweltdienstleister PreZero, der lokalen Stadtreinigung Inagra und der Agentur Viernes eine Motivationskampagne zur Sauberhaltung der der Stadt entwickelt.

Die Kampagne „Granada limpia que te quiero limpia“ (deutsch: Sauberes Granada, ich liebe dich sauber) setzt darauf, dass jeder Einzelne einen bescheidenen Beitrag zur Sauberkeit der Stadt leisten kann. Dabei spielen lyrische, konsensfähige Botschaften, denen sich eine große Mehrheit anschließen kann, die Hauptrolle. Zum Beispiel: „Wenn Sie uns anrufen, reinigen wir dank Ihrer Hilfe die Ecke, die Sie so sehr lieben.“ Oder: „Lasst uns Granada feiern, ohne Flaschen und Müll auf den Plätzen zu hinterlassen.“ Und: „Mein Herz schlägt höher für Granada, weil die Wertstofftonne nicht mit dem Mülleimer verwechselt wird.“

Die Schriftart Nikolai im Einsatz für die Kampagne „Granada limpia que te quiero limpia” (deutsch: Sauberes Granada, ich liebe dich sauber)

„Zur Kampagne haben wir einen Textwettbewerb veranstaltet, der die Einwohner auffordert, ein Kompliment für ihre Stadt zu formulieren, das mit der sauberen, hellen Natur Granadas zu tun hat.“ erläutert Pedro Vázquez von der Agentur Viernes. Visuell ergänzt wurden die poetischen Schmeicheleien von farbenfrohen Illustrationen der Zeichnerin und Comic-Autorin Genie Espinosa aus Barcelona.

Als Kampagnenschrift entschied sich Vázquez für Nikolai Condensed Regular.

„Wir haben uns für diese Schrift entschieden, weil ihr klassischer, eleganter Stil, der Kultur und Ästhetik Granadas entspricht: Sie ist nicht altmodisch, sondern zeitgemäß und verspielt.“

Pedro Vázquez, Designer

In der Praxis erweist sich die platzsparende, kontrastreiche Condensed als ausgesprochen hilfreich, weil sie die wortreichen Botschaften gut lesbar zusammenhält. Die i-Punkte und das Punkt-Satzzeichen wurden durch Glitzersterne ersetzt, „um die Sauberkeit der Stadt zu unterstreichen“ sagt Pedro Vázquez. Das Logo der Kampagne ist aus der katalanischen Art-Deco-Schrift Mirtha Display gesetzt (Design: Guillermo Lizarzuay), die serifenlose Solanel, entworfen vom Schweizer Nico Inosanto, rundet den Kampagnensetzkasten ab.

Im April 2023 endete die Kampagne mit einem Auftritt einer Flamencotänzerin und zweier Flamencotänzer aus Granada, die das letzte Thema der Mülltrennung in der Stadt begleiteten. Es ging um Papier und Pappe und die Notwendigkeit, sie gut zu falten, bevor man sie in die blaue Tonne wirft und nicht auf den Bürgersteig!

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