Trixie – Modernisierung des Logos
Trixie wurde 1974 vom Dänen Bonnik Hansen in Flensburg gegründet. Das Unternehmen beliefert Fachhandelskunden in über 100 Ländern mit Heimtierzubehör. Das Sortiment umfasst ca. 6.000 Artikel für Hunde, Katzen, Vögel, Kleintiere und Reptilien. Der europäische Marktführer beschäftigt rund 600 Menschen in Festanstellung sowie über 100 Aushilfskräfte.
Im Rahmen eines 2020 gestarteten Strategieprozesses zur Überarbeitung des Markenauftritts sollte das gesamte Corporate-Design samt Verpackungsbereich und Logo erneuert werden. Das Unternehmen wandte sich an Fontwerk mit dem Wunsch, es zu modernisieren. Bislang prägte und dominierte ein „blaues Dach“ das gesamte Sortiment, das sollte nun weichen. Diese Änderung bedeutete bereis eine weitreichende Veränderung am POS, beim Logo sollte demnach zurückhaltender vorgegangen werden.
Altes Logo auf dem bisher dominierenden „blauen Dach“.
Das neue Verpackungskonzept sah vor, Produktkategorien mit individuellen Farben zu hinterlegen, so dass das zukünftige Logo auf unterschiedlichen Hintergründen funktionieren sollte. Technische Herausforderungen stellten die verschiedenen Anwendungsumgebungen dar: Das Logo wird in gedruckter und digitaler Kommunikation eingesetzt, vor allem aber im Product-Labeling auf unterschiedlichsten Materialien und über verschiedene Arten der Reproduktion – als Rubberlabel, auf Stoffen, Metallen, Holz usw.; gedruckt, geprägt oder gestanzt; negativ und positiv. Viel Raum bekommt es dabei häufig nicht, Größen von rund einem Zentimeter sind keine Ausnahme.
Das neue Logo wird vor allem im Product-Labeling auf unterschiedlichsten Materialien und über verschiedene Arten der Reproduktion – als Rubberlabel, auf Stoffen, Metallen, Holz usw.; gedruckt, geprägt oder gestanzt; negativ und positiv.
Die formalästhetischen Anforderungen waren klar umrissen. Das neue Logo sollte moderner und einfacher werden, prägnant bleiben und dabei – wie das gesamte Erscheinungsbild – Wärme und Vertrauen vermitteln. Damit würde es ideal in die emotionale Branche passen, in der Haustiere seit Jahren einen wachsenden Stellenwert einnehmen.
Unangetastet bleiben sollten die Farben Rot für Hintergrund und Schrift-Outlines und Weiß als Schriftfarbe sowie die grobe Form der Ellipse. Die Schreibweise sollte bevorzugt in Versalien sein, allenfalls war eine Kombination von Groß- und Kleinschreibung denkbar. Intern hatte man bereits eigene Ideen getestet und dabei festgestellt, dass die Ellipsenform optisch kippt, wenn der letzte Buchstabe größer als der erste ist. Mit diesem vorbildhaften Briefing konnten wir losgehen.
Die agile Struktur von Fontwerk sieht vor, dass wir für jedes Projekt das ideale Team zusammenstellen. Bei Bedarf erweitern wir unseren festen Stamm mit Expertinnen und Experten aus unserem internationalen Netzwerk. Neben der fachlichen Eignung haben wir uns für dieses Projekt zusätzlich an der Zielgruppe von Trixie orientiert, um den besonderen Bedürfnissen noch gerechter zu werden. Die Zielgruppe ist zu drei viertel weiblich und deckt eine breite Altersschicht ab, mit dem Fokus auf Käuferinnen zwischen 28 und 55 Jahren. Mit diesen Informationen im Rücken komplettierten wir das Team um Type- und Grafikdesignerin Franziska Weitgruber.
Wir erarbeiteten vier Logo-Varianten.
Gemeinsam erarbeiteten wir zunächst drei, in einem nächsten Schritt noch eine vierte Logo-Variante. Zwei davon zeigten jeweils die beiden ‚i‘ als Minuskeln. Die hiermit angedeuteten Augen sorgen für das „gewisse Extra und die Emotion“, die sich Marketingleiterin Claudia Menzel zu Projektbeginn wünschte.
Alle Entwürfe zeichneten sich durch ein leicht gebogenes Grundgerüst (Dynamik, Lebendigkeit), eine dezent nach unten zunehmende Strichstärke (Stabilität, Vertrauen), eine leicht aufstrebende Linienführung (Wärme, Emotionalität), den Verzicht auf Outlines und einen vereinfachten Hintergrund aus (Einfachheit, Prägnanz und Modernität).
Dank effizienter Abstimmungsprozesse konnten wir alle Entwürfe in echte Anwendungsbeispiele setzen und Trixie präsentieren. So kristallisierte sich schnell ein Favorit heraus, der letztlich reingezeichnet wurde und als Vektorversion der Auftraggeberin innerhalb des vereinbarten engen Zeitrahmens übergeben wurde.
Mittlerweile ist das Logo umfassend implementiert und kommt bei der Kundschaft gut an. Claudia Menzel verrät: „Da der Wegfall des „blauen Daches“ besonders im Verpackungsbereich eine große Veränderung bewirkt, war es wichtig, die rote Ellipse in seinen Grundzügen bestehen zu lassen. Aber eben in reduzierter, modernerer und emotionaler Form. Das ist dem Fontwerk-Team mit individuell erstellten Buchstaben sehr gut gelungen. Sie hat unser Projektteam mit auf die Reise genommen und in den Präsentationen anschaulich erklärt, wie die Entwürfe entstanden sind. Das hat bei der Entscheidungsfindung sehr geholfen. Das Logo funktioniert hervorragend auf allen Medien, wir sind damit sehr glücklich“.
Trixie feierte sein 50-jähriges Jubiläum und führte das neue Erscheinungsbild auf der Weltleitmesse der Heimtierbranche ein, der Interzoo in Nürnberg.
