Im Herbst 2021 öffnete in der norwegischen Stadt Bodø die neue Second-Hand-Mall Egna – auf Deutsch „brauchbar“ – ihre Pforten. Der Standort ist gut gewählt. Nicht nur, dass Bodø 2024 eine der drei Kulturhauptstädte Europas sein wird: Bereits 2016 wurde das malerisch gelegene Städtchen vom Ministerium für Kommunal- und Regionalentwicklung mit dem Preis für nachhaltige Stadtentwicklung ausgezeichnet, als attraktivste Stadt Norwegens.
Doch Egna ist mehr als ein Second-Hand-Kaufhaus, es ist ein Nachhaltigkeitsmarkt: „In Zusammenarbeit mit vielen Partnern entwickeln und fördern wir neue, kreislauforientierte Geschäftsmodelle und lokale Wertschöpfungsketten, die zu mehr umweltfreundlichen Arbeitsplätzen beitragen. Darüber hinaus bieten wir Menschen, die aus verschiedenen Gründen außerhalb des Arbeitsmarktes stehen, die Möglichkeit, sich weiterzubilden.“ sagt Egna über sich selbst. In den Geschäften werden Waren und Dienstleistungen angeboten, die „im Einklang mit unserem Planeten stehen“: recycelte, renovierte, neu gestaltete oder lokal beschaffte Produkte, einschließlich der damit verbundenen Gewerbe.
Auch die Entwicklung der Markenidentität von Egna entspricht diesem Anspruch. Sie wurde vom lokalen Designbüro by north entworfen, einem ambitionierten und zukunftsorientierten Studio, das unter dem Motto „Große Wirkung mit kleinem Fußabdruck“ arbeitet. Als Hausschrift wählte by north die aufrechten Schnitte der exzentrischen McQueen Display (Light bis Black).
In ihrem Brand-Manual weisen die Designerinnen und Designer auf die starken Kontraste und die skurrilen Ink-Traps der McQueen-Buchstaben hin, die den handwerklichen Duktus der Familie unterstreichen: Jeder Buchstabe ein Original, sozusagen mit kleinen Gebrauchsspuren. Dieser formale Charakter der Schrift fügt sich nahtlos in die Philosophie der Egna-Mall ein. Deren Logo ist übrigens aus der Schrift Schrift Nocturno Display von Typotheque gesetzt, mit einem eigens entworfenen Kleinbuchstaben g im nordischen Stil, also mit verkürzter Unterlänge.
