Exklusiver Logofont für Seibert

Dieser Leitgedanke prägt auch die eigene Unternehmenskultur und damit die Identität der Seibert Group, die nun neu definiert wurde. Ein erstes starkes Signal für das Rebranding sollte ein neues Logo setzen. „Der Name ,Seibert’ und die beiden Slashes haben sich in zwei Jahrzehnten als Wiedererkennungszeichen für unsere Marke etabliert“, erläutert die Corporate-Designerin Carolin Schariflou. Und so war klar, dass die Schrägstriche auch im neuen Erscheinungsbild eine tragende Rolle spielen sollten. Weitere Zielvorstellungen für das Logokonzept waren der Verzicht auf Großbuchstaben, eine modulare Bauweise für eventuelle Seibert-Submarken und die Resonanz zur Markenpersönlichkeit: offen, kommunikativ, mutig, leidenschaftlich, agil, chaotisch.

Das Seibert-Marketing-Team wandte sich an Fontwerk, da die Schrift McQueen bereits als neue Hausschrift ins Auge gefasst war – als erster Schritt eines stufenweisen Redesigns der visuellen Identität. Ausgehend von den Ansprüchen und Werten der Marke unter dem Claim „Level up your collaboration“ entwickelte Fontwerk die Type-Design-Formeln für das neue Logo auf Basis der McQueen:

frisch → jung → agil = Kleinbuchstaben (seibert)
mutig → ungewöhnlich → kommunikativ = Ink-Traps
offen → veränderungswillig → chaotisch = kontrastreich

Die Strichstärke für das neue Logo ergab sich nicht nur aus der englischen Wortanalogie bold = mutig = fett, sondern auch aus der Tatsache, dass Ink-Traps und Kontraste bei großen Strichstärken erst richtig zur Geltung kommen. Die Präsentation von Fontwerk mit den finalen Vorschlägen sorgte für gute Laune in Wiesbaden:

„Wir sind wirklich begeistert von dem Ergebnis und haben uns sehr gut beraten und betreut gefühlt“, berichtet Marketing-Designerin Diana Schweitzer aus der Firmenzentrale. Dabei lag es vor allem an dem Vertrauen und der großen Freiheit, die Seibert dem Fontwerk-Team entgegenbrachte, ohne die der direkte Weg zu einem neuen, mutigen typografischen Auftritt kaum möglich gewesen wäre.

Im Rahmen der Logoentwicklung wurden in nur sechs Wochen zwei Logo-Fonts gebaut, die eine komfortable und sichere Anwendung der beiden Logo-Varianten (Kurzform, Logotype) für alle Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter gewährleisten: Das Logo wird einfach eingetippt. Die Tastenfolge s// erzeugt über die OpenType-Automatik die fette Kurzform, seibert// die kontrastreiche Langform.

Um die Lesbarkeit des Firmennamens im Kleingedruckten zu gewährleisten (weniger Kontrast, größere Laufweite), entwickelte Fontwerk einen Logo-Zweitfont. Beide Fonts enthalten neben den fetten Logo-Buchstaben alle 26 Buchstaben des Alphabets in normaler Strichstärke, so dass in Zukunft auch Submarken gebaut unddirekt lanciert werden können.

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